Заказчик: Торговый центр “Зелёный”, г. Красноярск.
Сфера деятельности: Многофункциональный торговый центр.
Продолжительность сотрудничества: Более 5 лет.
До работы с нами
ТЦ “Зелёный” уже выделялся своим ретро-стилем, но атмосфера внутри не соответствовала внешнему антуражу. Стандартная музыка и отсутствие звуковой концепции делали пребывание посетителей обыденным. Цель собственника, увлечённого коллекционера советских артефактов, состояла в том, чтобы создать не просто торговое пространство, а культурное место, которое переносит в прошлое и заставляет посетителей окунуться в ностальгию. Это желание оставалось лишь мечтой — до нашего вмешательства.
Решение
Мы взяли на себя задачу подчеркнуть стиль ТЦ и создать уютную атмосферу, которая станет ценностью как для посетителей, так и для арендаторов. Наш подход был продуман до мелочей:
Разработали три уникальных концепции радиовещания, полностью адаптированных к стилю центра. Финальная концепция была выбрана собственником как наиболее гармоничная.
Индивидуальная сетка вещания учитывает чередование ностальгической музыки, вдохновлённой эпохой, и ненавязчивых дикторских голосов, которые звучат так, будто говорят прямо из прошлого.
Вместо обычных рекламных сообщений мы разработали сценарии, превращающие рекламу в небольшие рассказы, связанные с тематикой центра.
Создали уникальный аудиотур, который рассказывает историю ТЦ “Зелёный” и его философию через звуковые образы. Это добавило культурную ценность вещанию.
Мы тщательно подбирали дикторов с тёплыми и дружелюбными голосами, создающими ощущение комфорта.
Все рекламные вставки переработаны в мягкий, ненавязчивый формат — никаких агрессивных призывов, только вдохновляющие сюжеты для баланса между рекламой и атмосферой.
Радио стало площадкой для продвижения магазинов, кафе и услуг ТЦ, привлекая к ним внимание посетителей.
Результат
Торговый центр обрёл уникальный звуковой образ, подчёркивающий его ретро-эстетику и культурную ценность.
Посетители отмечают уютную атмосферу, что повышает их желание задерживаться и возвращаться.
За первые три месяца после обновления посещаемость центра выросла на 18%, а количество арендаторов увеличилось благодаря привлекательности ТЦ.
ТЦ “Зелёный” стал известен как единственный в Красноярске торговый центр с уникальным форматом радиовещания, что укрепило его имидж на рынке.
Мнение клиента
Когда мы задумались о радиовещании в своём торговом центре, целью было создать уютную атмосферу. Чтобы посетителям было комфортно, чтобы люди улыбались. Нужно было как-то подчеркнуть наш ретро стиль. Хотелось приятную музыку, ненавязчивые голоса, доброжелательность и немножко ностальгии.
Четкого технического задания не было, но ребята справились отлично и без него. Разработали 3 концепции эфира на выбор, индивидуальную сетку вещания, удачно подобрали дикторов и тексты в подходящем стиле.
Даже целую аудиоэкскурсию по торговому центру записали. Не кричащая реклама, а интересный сюжет получился.
Думаю, сегодня мы единственный ТЦ в Красноярске, который может похвастаться таким уникальным оформлением эфира. И это заслуга агентства аудиомаркетинга «Атмосфера Звуком».